Ребрендинг

Это полное или частичное изменение внешнего вида и сути компании или продукта, чтобы стать более современными, привлекательными или показать новое направление развития.

Ребрендинг – это комплексное изменение элементов бренда (названия, логотипа, фирменного стиля, слогана, коммуникационной стратегии, ценностей и позиционирования) с целью обновления его восприятия целевой аудиторией, отстройки от конкурентов, отражения новых стратегических целей компании или адаптации к изменившимся рыночным условиям.

Представь, что у твоей любимой игрушки изменился цвет, новая упаковка, а может быть, она теперь умеет что-то новое, чего раньше не умела. Это все еще та же игрушка, но она стала выглядеть и ощущаться по-другому, чтобы тебе было интереснее с ней играть.

Это как когда старую фабрику переименовали, фасад покрасили, новыми буквами название написали, и рекламу по-другому стали давать. Это все еще та же фабрика, но она как бы "помолодела", чтобы привлечь новых покупателей или показать, что она теперь делает что-то новое.

Примеры:

• Смена логотипа и фирменных цветов банка.
• Изменение названия компании после слияния или поглощения.
• Обновление упаковки продукта для привлечения новой аудитории.
• Изменение позиционирования бренда, например, с "дешевого" на "премиальный".
• Перезапуск устаревшего бренда на новый рынок.

Сам по себе ребрендинг как процесс не регулируется отдельным федеральным законом, но его составные части подпадают под действие различных нормативных актов: Гражданский кодекс РФ (часть четвертая) в части товарных знаков, Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ "О рекламе", а также Федеральный закон от 08.08.2001 №129-ФЗ "О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей" при изменении наименования юрлица.

Частая ошибка: Считают, что ребрендинг – это только смена логотипа. На самом деле это гораздо более глубокий процесс. Думают, что ребрендинг всегда приводит к успеху – иногда он может оттолкнуть старых клиентов. Недооценивают затраты на ребрендинг.

Схож с Рестайлингом, но отличается тем, что рестайлинг – это частичное, поверхностное изменение без изменения сути и позиционирования. Ребрендинг глубже. Связан с Репозиционированием, которое часто является частью ребрендинга.

Совет: Проводите тщательное исследование рынка и целевой аудитории перед началом ребрендинга. Определите четкие цели. Будьте готовы к тому, что ребрендинг – это долгосрочный и дорогостоящий процесс.

Концепция ребрендинга как стратегического маркетингового инструмента получила широкое распространение в середине XX века с развитием массового производства, глобализации и конкуренции. Компании начали осознавать важность нематериальных активов, таких как бренд, и необходимость его адаптации к меняющимся потребительским предпочтениям и рыночным условиям.