Labubu в России: анализ феномена, стоимость и причины популярности дизайнерских игрушек

Ваши финансовые ресурсы ещё не успели восстановиться после повальной моды на Хагги Вагги? Встречайте новые "монстры" – дизайнерские игрушки Labubu. Видео с ними заполонили все социальные сети, а на маркетплейсах уже изобилие подделок, которые активно приобретают и в России. Давайте разберёмся, что это за необычные создания и почему они вдруг стали так желанны.

(так выглядели Хагги Вагги)

Что такое Labubu и почему они выглядят необычно?

Этот "мило-жуткий" персонаж, который внезапно стал объектом желания тысяч людей по всему миру, зовётся Лабубу (Labubu). Выглядит он, прямо скажем, необычно: нечто среднее между кроликом и чудиком, с глазами по бокам головы, большой зубастой улыбкой и внушительными острыми ушами. Но именно в этом сочетании пугающего и милого (на Западе для этого есть термин ugly cute – "уродливо-милый") кроется секрет их популярности, сначала в Азии, а теперь и в России.

Придумал Лабубу гонконгский художник Касинг Лунг. Следует отметить, что не недавно, а ещё в 2015 году, сделав её главной героиней своей серии книг и комиксов "The Monsters". Лабубу там – девочка-монстр, которая живёт в лесу, любит пошалить, но в душе очень добрая. В 2019 году Лунг начал работать с крупной китайской компанией Pop Mart, известной своими коллекционными фигурками, и персонажи из "Монстров" превратились в те самые игрушки, которые мы сейчас видим повсюду.

Ключевая особенность Лабубу (и других игрушек Pop Mart) – это формат blind box, или "слепая" коробка-сюрприз. Покупатель не знает, какой именно персонаж или какая версия ему попадётся. Это как лотерея или киндер-сюрприз для взрослых (и не только!). Такой азартный подход значительно подогревает интерес: многие готовы покупать по несколько коробок сразу в надежде "выловить" редкую Лабубу и собрать полную коллекцию.

Сейчас выпускается множество серий Labubu – обычно это наборы из 12 стандартных фигурок плюс одна очень редкая (секретная). Есть гигантские версии, брелоки, коллаборации с другими брендами и специальные выпуски к праздникам или модным событиям.

Сравнение с Хагги Вагги напрашивается само собой – оба завирусились в соцсетях благодаря своей необычной внешности. Но есть принципиальное отличие: Хагги Вагги – это по сути массовая продукция, заполонившая всё и вся на волне популярности игры. Лабубу же – это официальный дизайнерский продукт, бренд с историей и соответствующей ценой. Это уже скорее полупремиальный сегмент, а не просто "криповая" плюшевая игрушка с рынка.

Как Labubu стали вирусным трендом

Популярность Labubu изначально пошла из Азии, но настоящий взрыв случился благодаря Instagram и TikTok. Одной из первых, кто "засветил" монстра на широкой публике, стала Лиса из популярной K-pop группы BLACKPINK. Она показала фото с маленькой Лабубу, прикреплённой к её люксовой сумочке. Это был сигнал: игрушка – это модно! Следом с Лабубу стали появляться Рианна и другие знаменитости. 

Игрушка быстро превратилась из просто фигурки в статусный модный аксессуар. Теперь увидеть Лабубу в ленте рядом с дорогой сумкой или на модной фотосессии – обычное дело. Распаковки этих "слепых" коробок собирают миллионы просмотров, превращая покупку в целое шоу. Бренд Pop Mart умело подогревает интерес, выпуская всё новые коллекции, а дизайнеры одежды интегрируют Лабубу в свои показы (например, на Неделе моды в Милане).

В целом, сработала классическая схема: звёзды представили – соцсети подхватили – все захотели. Особенно, когда появился тренд "обвешивать" свои сумки брелоками и аксессуарами – здесь уж Лабубу оказалась в нужное время в нужном месте. И вот уже российские модницы и подростки ищут, где бы раздобыть такую же, как у блогера или знакомой.

Сколько стоят игрушки Labubu в России

Сколько стоит это чудо и где его искать? Сразу отметим: цены значительны, особенно за оригинал. Если приобретать напрямую в Азии (что для большинства проблематично), одна фигурка из "слепой" коробки обойдётся в 1200-1500 рублей по текущему курсу. Однако до России они доезжают уже с совсем другими ценниками.

Официально Лабубу в России практически не продаются. Оригиналы можно найти разве что у перекупщиков, на специализированных площадках типа "Авито" или в тематических группах в Telegram, где собираются коллекционеры и продавцы. И вот тут начинается ценовой космос. За одну фигурку из серии, которую вы не выбираете, могут просить от 3000 до 6000 рублей. Полный набор из 12 штук с редкой фигуркой? Подготовьтесь к тратам в 15-20 тысяч рублей, а то и больше. Лимитированные или большие версии – это вообще история для коллекционеров с высоким доходом, там счёт идёт на десятки тысяч рублей. Популярный брелок на сумку, который так активно мелькает у блогеров? Около 3000 рублей за оригинал.

Авито также изобилует предложениями, но здесь следует быть осторожным – много перекупщиков, которые накручивают цену, и, конечно, подделок. Кстати, о подделках! Столкнуться с ними очень просто. На тех же Wildberries и Ozon полно Лабубу по цене 800-2000 рублей. Выглядят похоже, но это не оригинал от Pop Mart, у них другое качество и, главное, нет той коллекционной ценности. Многие, кстати, не беспокоятся и покупают именно реплики, чтобы просто "быть в тренде" и повесить на сумку что-то похожее на модный аксессуар, не влезая в серьёзные траты.

В целом, экономический эффект очевиден: даже одна оригинальная фигурка Лабубу может стоить как хороший ужин в кафе, а желание собрать коллекцию или просто иметь "как у всех" может вылиться в сумму, сопоставимую со стоимостью смартфона или даже небольшого отпуска. Если вы рассматриваете микрозаймы для таких покупок, рекомендуем внимательно изучить все условия. Также, если вас интересуют другие финансовые термины, вы можете ознакомиться с нашим глоссарием.