Демпинг

Демпинг – это продажа товаров или услуг по сильно заниженным ценам, часто ниже себестоимости, чтобы вытеснить конкурентов с рынка, завоевать его или избавиться от излишков товара. Это может быть недобросовестная конкуренция.

Демпинг (от англ. dumping – сброс) – это стратегия ценообразования, при которой товары или услуги предлагаются на рынке по искусственно заниженным ценам, которые могут быть ниже рыночных цен аналогичных товаров, цен конкурентов или даже ниже себестоимости производства. Целями демпинга могут быть: завоевание нового рынка, вытеснение конкурентов, реализация излишков продукции, проникновение в новые сегменты рынка. Различают ценовой демпинг (просто низкие цены), стоимостной демпинг (цены ниже себестоимости), а также социальный, экологический и валютный демпинг. Во многих странах демпинг рассматривается как форма недобросовестной конкуренции и может подпадать под антидемпинговое законодательство.

Представь, что ты продаешь лимонад за 10 рублей стаканчик, а твой друг продает такой же лимонад, но по 2 рубля за стаканчик, даже если это ему почти ничего не приносит или он вообще себе в убыток. Он это делает, чтобы все покупали только у него, а у тебя никто не покупал. Вот это и называется демпинг – когда кто-то продает что-то очень-очень дёшево, чтобы "убрать" других продавцов.

Помните, как на рынке или в магазине какой-то продавец вдруг начинал продавать товар (например, картошку) по очень низкой цене, ниже, чем у всех остальных, а иногда даже в убыток себе? Зачем он это делал? Чтобы все покупатели пошли только к нему, а другие продавцы разорились и ушли с рынка. Вот когда компании так делают, продавая товары или услуги очень дёшево, чтобы победить конкурентов, это и называется демпинг. Это не всегда честная игра.

• Выход на новый рынок: Иностранная компания выходит на российский рынок с ценами на свою продукцию значительно ниже, чем у российских производителей, чтобы быстро завоевать долю рынка.
• Борьба с конкурентами: Крупный ритейлер снижает цены на популярные товары до уровня, который малые магазины не могут себе позволить, вынуждая их закрываться.
• Избавление от излишков: Производитель, у которого скопилось много нераспроданного товара, продаёт его по сильно заниженной цене, чтобы освободить склады.
• Тендеры и госзакупки: Компания намеренно предлагает очень низкую цену на тендере, чтобы выиграть контракт, даже если это приведёт к убыткам, с расчётом на дальнейшую монополизацию.

Демпинг в Российской Федерации рассматривается как форма недобросовестной конкуренции и регулируется антимонопольным законодательством и законодательством о внешнеторговой деятельности:

• Федеральный закон "О защите конкуренции" №135-ФЗ от 26.07.2006: В данном законе демпинг напрямую не упоминается, но он может подпадать под статьи, касающиеся недобросовестной конкуренции (ст. 10, ст. 14). В частности, запрещаются действия, которые создают препятствия для доступа на рынок другим хозяйствующим субъектам или необоснованно устанавливают монопольно низкие цены.
• Федеральный закон "Об основах государственного регулирования внешнеторговой деятельности" №164-ФЗ от 08.12.2003: Регулирует вопросы применения специальных защитных, антидемпинговых и компенсационных мер в отношении импортных товаров.
  • Статья 25-29 этого закона описывают порядок проведения расследований и применения антидемпинговых пошлин, если импортные товары ввозятся по демпинговым ценам и наносят ущерб отечественным производителям.
• Договоры в рамках ЕАЭС и ВТО: РФ, будучи членом Евразийского экономического союза (ЕАЭС) и Всемирной торговой организации (ВТО), соблюдает международные правила по борьбе с демпингом.

• Любое снижение цен – это демпинг: Не каждое снижение цен является демпингом. Обычные скидки, распродажи, снижение цен из-за удешевления производства или роста конкуренции – это нормальная рыночная практика. Демпинг – это продажа ниже себестоимости или по ценам, которые заведомо направлены на вытеснение конкурентов.
• Демпинг всегда незаконен: Демпинг может быть квалифицирован как недобросовестная конкуренция, но это требует доказательства умысла и нанесения ущерба. Просто низкая цена сама по себе не является нарушением.
• Демпинг выгоден потребителю: На первый взгляд, потребитель выигрывает от низких цен. Однако в долгосрочной перспективе демпинг может привести к монополизации рынка, сокращению выбора и последующему росту цен.

• Ценовая война: Период интенсивного снижения цен между конкурентами. Демпинг может быть частью ценовой войны, но не всегда. Ценовая война не всегда предполагает продажу ниже себестоимости.
• Распродажа/ликвидация: Снижение цен для быстрого сбыта товара (например, сезонные распродажи или закрытие магазина). Отличается от демпинга целью – не вытеснение конкурентов, а реализация товара.
• Субсидирование: Государственная поддержка производства, которая может позволить компаниям снижать цены. Если субсидии приводят к демпингу на международном рынке, могут применяться компенсационные пошлины.
• Монопольно низкая цена: Цена, которая устанавливается доминирующим игроком и не позволяет другим выйти на рынок или вытесняет их. Демпинг может быть способом установления монопольно низкой цены.

• Для бизнеса: Если вы столкнулись с демпингом конкурентов, соберите доказательства и обратитесь в антимонопольную службу (ФАС) или в Евразийскую экономическую комиссию (если речь идёт о демпинге импортных товаров).
• Для потребителей: Наслаждайтесь низкими ценами, но будьте бдительны. Чрезмерно низкие цены могут быть признаком недобросовестной игры, которая в долгосрочной перспективе может привести к ухудшению ситуации на рынке.
• Изучайте рынок: Понимание себестоимости и рыночных цен поможет отличить обычную скидку от демпинга.

Явление демпинга известно с развитием международной торговли и конкуренции между производителями. Однако сам термин и активная борьба с демпингом как недобросовестной практикой начали развиваться в конце XIX – начале XX века. В этот период правительства многих стран стали принимать законодательные меры для защиты своих национальных производителей от "искусственно" дешёвого импорта, особенно после мировых экономических кризисов. Первые антидемпинговые законы появились в Канаде (1904) и США. После Второй мировой войны, с образованием Генерального соглашения по тарифам и торговле (ГАТТ), а затем Всемирной торговой организации (ВТО), борьба с демпингом стала частью международной торговой политики, регулируемой соответствующими соглашениями.