Affinity-карта

Affinity-карта (аффинити-карта) – это банковская карта, которая выпускается банком совместно с какой-либо другой организацией (например, благотворительным фондом, спортивным клубом или магазином). Часть денег от ваших покупок по такой карте идет на поддержку этой организации или дает вам особые бонусы от нее.

Affinity-карта – это ко-брендинговая банковская карта, выпускаемая кредитной организацией в партнерстве с нефинансовой организацией (например, благотворительным фондом, спортивным клубом, общественной организацией, университетом, музеем). Основной целью такой карты является привлечение клиентов, лояльных к партнерской организации, и формирование у них дополнительной мотивации к использованию карты. Как правило, часть доходов банка от транзакций по такой карте (например, часть комиссии за эквайринг) или часть кэшбэка перечисляется партнерской организации, либо держатель карты получает особые привилегии, связанные с деятельностью партнера.

Представь, что у тебя есть волшебная карточка. Когда ты покупаешь игрушку этой карточкой, то маленький кусочек денег от твоей покупки отправляется на помощь животным, или на покупку спортивного инвентаря для твоей любимой команды. Это как "карта-помощник" для того, кого ты хочешь поддержать.

Это такая банковская карта, которую банк выпускает не просто так, а вместе с какой-то доброй или полезной организацией. Например, с фондом помощи детям или со спортивным клубом. И когда вы расплачиваетесь такой картой в магазине, то небольшой процент от ваших покупок банк сам переводит этой организации. Или, наоборот, вы получаете какие-то бонусы от этой организации. Это способ помочь любимому делу, не тратя дополнительные деньги.

Примеры:

• Банк "Доброе Сердце" выпускает аффинити-карту совместно с фондом помощи бездомным животным. 0,5% от каждой покупки по этой карте перечисляется в фонд.
• Спортивный клуб "Чемпион" и банк "Победа" предлагают ко-брендинговую карту, дающую держателю скидку на билеты на матчи и абонементы в спортзал.
• Университет "Знание" выпускает аффинити-карту для своих выпускников, которая дает им скидки в книжных магазинах и на курсах повышения квалификации, а также часть средств идет на развитие университетского фонда.

Выпуск и использование аффинити-карт регулируются общим законодательством о банках и банковской деятельности (Федеральный закон от 02.12.1990 № 395-1 "О банках и банковской деятельности"), о национальной платежной системе (Федеральный закон от 27.06.2011 № 161-ФЗ "О национальной платежной системе"), а также Гражданским кодексом РФ в части договорных отношений между банком, клиентом и партнерской организацией. Важно, чтобы условия партнерства и порядок перечисления средств или предоставления бонусов были четко прописаны в договоре и соответствовали законодательству о благотворительности (если применимо).

Частые ошибки и заблуждения: думать, что использование аффинити-карты означает, что вы платите больше. На самом деле, процент или часть кэшбэка перечисляется из доходов банка, а не из ваших личных средств. Другая ошибка – не изучать условия карты. Не всегда выгода от такой карты очевидна, важно сравнить ее с обычными картами. Заблуждение – считать, что это основной способ поддержки благотворительности; это лишь один из инструментов.

Схож с ко-брендинговыми картами в целом, но с акцентом на некоммерческую или социальную составляющую. Отличается от обычных дебетовых/кредитных карт, которые не имеют такой партнерской привязки. Схож с бонусными программами лояльности, но с привязкой к конкретной организации.

Советы: если вы хотите поддержать какую-либо организацию, проверьте, есть ли у нее аффинити-карта с каким-либо банком. Внимательно изучите условия карты: размер отчислений, наличие комиссий, бонусы. Сравните эту карту с обычными картами, чтобы убедиться, что ее использование выгодно для вас.

Концепция аффинити-карт появилась в 1980-х годах в США и Великобритании, когда банки начали активно сотрудничать с различными общественными организациями и университетами для привлечения новых клиентов. Первые такие карты часто были связаны с благотворительными фондами или ассоциациями выпускников. В Россию этот вид карт пришел позже, с развитием розничного банкинга и ростом интереса к социальным проектам в 2000-х годах.